V ZDA je 19. januarja 2025 začela veljati prepoved delovanja družbenega omrežja TikTok, ki ima v državi približno 170 milijonov uporabnikov. Aplikacija je bila odstranjena iz trgovin Apple in Google, ni dostopna na spletu, uporabnikom pa je onemogočen ogled videov.
To predstavlja močan udarec za ByteDance, ki pa odpira vprašanja o možnih učinkih tudi na druge trge, vključno z našim. V IAB Slovenija smo se pogovarjali z Janom Kukovcem, direktorjem 916HUB, in ugotovili, da dogajanje čez lužo predstavlja tudi nove priložnosti.
Ključni razlogi za prepoved
Več tehnoloških in političnih združenj je že v preteklosti opozarjalo na nepreglednost delovanja ByteDance in izrazilo sume o deljenju podatkov s kitajsko vlado. Kitajsko podjetje so nato pod drobnogled vzele še ostale nacionalne institucije, vključno z ameriškimi obveščevalnimi agencijami, ki so izrazile zaskrbljenost zaradi tveganj za nacionalno varnost.
Zbiranje občutljivih podatkov o ameriških uporabnikih je bilo označeno kot grožnja, kar je botrovalo sprejemu strožjih ukrepov zoper ByteDance. To je pripeljalo do sprejetja zakona, ki prepoveduje delovanje TikToka, če podjetje ByteDance ne proda svojega deleža.
Potek dogodkov in zakonodajni ukrepi
2020: Prepoved TikToka je prvič predlagal Donald Trump leta 2020, vendar takratni ukrepi niso bili dokončno uveljavljeni zaradi pravnih izzivov.
2024: Ameriški kongres je znova oživil zakonodajo pod predsedovanjem Joeja Bidna. Zakon je postal prioritetna tema zaradi zaostrenih odnosov med ZDA in Kitajsko.
Aprila 2024 je bil sprejet zakon Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act", ki ByteDance nalaga, da v devetih mesecih proda TikTok, v nasprotnem bo aplikacija prepovedana v ZDA.
December 2024: Zvezno prizivno sodišče v Washingtonu je potrdilo veljavnost zakona in zavrnilo pritožbo ByteDance, da zakon krši pravico do svobode govora.
17. januar 2025: Ameriško vrhovno sodišče je presodilo, da zakon ne krši pravice do svobode govora, s čimer je dalo zeleno luč prepovedi, ki je stopila v veljavo v nedeljo 19. januarja.
Iz preteklosti v sedanjost
TikTok je v soboto zvečer ob 21:00 po vzhodnem času začel prikazovati opozorilo, ki je uporabnike obveščalo o prihajajoči ustavitvi:
"Obžalujemo, da bo zakon o prepovedi TikToka v ZDA začel veljati 19. januarja in nas prisilil, da začasno onemogočimo naše storitve. Prizadevamo si, da bi naše storitve čim prej obnovili, in cenimo vašo podporo. Ostanite z nami."
Ob 22:30 po vzhodnem času je aplikacija začela blokirati uporabnike, pri čemer je sporočilo navajalo, da aplikacija trenutno ni na voljo.
Posledice za ByteDance in njihove aplikacije:
Poleg TikToka prepoved v ZDA zajema tudi druge aplikacije, ki so povezane s podjetjem ByteDance; nemožnost uporabe so tako doživele tudi:
CapCut- video urejevalnik,
Hypic - urejevalnik slik,
Lemon8 - družbena platforma,
Marvel Snap - strateška priljubljena igra in
Gauth, ki je v 2024 postala druga najbolj prenesena izobraževalna aplikacija v ZDA.
Aplikacije sicer ne bodo izginile s telefonov uporabnikov, so pa uporabnikom onemogočeni dostopi do vsebin, prav tako pa tudi vse posodobitve, saj aplikacije niso več na voljo v trgovinah z aplikacijami Google in Apple na ameriškem trgu.
Prihodnost TikToka: Trumpova vloga
Pričakujemo, da se bo po prevzemu funkcije v "reševanje" zgodbe vključil Donald Trump. Novoizvoljeni predsednik je nakazal, da je pripravljen sodelovati s podjetjem pri iskanju rešitve za ponovno vzpostavitev TikToka. Pred kratkim je omenil možnost, da bi ByteDancu podaljšal rok za prodajo za 90 dni.
Na potezi je zdaj Donald Trump, merjenju mišic in pritiskom na prodajo podjetja ByteDance pa bomo verjetno priča še vsaj nekaj mesecev.
Kaj bi lahko prepoved TikTok-a v ZDA prinesla slovenskemu trgu? O posledicah in tudi kar nekaj pozitivnih učinkih v svežem IAB LAB TALK pogovoru z Janom Kukovcem.
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija